A convite da Agência de Promoção Turística do Alentejo (ARTA), 33 jornalistas, membros da Associação de Jornalistas de Turismo da Suíça, efectuaram uma visita à região, tendo também escolhido este destino para realizar a sua Assembleia-geral anual.
A ARTA pretendeu “reforçar a visibilidade do Alentejo junto dos Suíços e divulgar as oportunidades de actividades turísticas” que o Alentejo oferece, “o mercado da Suíça tem vindo a crescer no Alentejo, como prova o aumento de 2,4% registado em 2009, ainda que apenas ocupe o 10º lugar na hierarquia dos mercados mais importantes para a região”.